最近有一位投資朋友在看化妝品國內(nèi)品牌項(xiàng)目，詢問我關(guān)于法律合規(guī)方面的事項(xiàng)。我結(jié)合在化妝品行業(yè)的法務(wù)經(jīng)驗(yàn)，和大家分享些看法。

　　1. 產(chǎn)品方面，一般走過一遍食藥監(jiān)不容易有啥問題。

　　可能大家下意識第一反應(yīng)，會覺得產(chǎn)品品質(zhì)方面，比如重金屬超標(biāo)等問題，會是收購品牌時第一需要注意的。其實(shí)，所有化妝品在上市售賣前，均需按法律法規(guī)經(jīng)過檢測，并在食藥監(jiān)備案，這方面反而是幾乎不用擔(dān)心的。

　　國家標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)品的最低要求，生產(chǎn)企業(yè)可在這個標(biāo)準(zhǔn)上制定自己更高的標(biāo)準(zhǔn)。這個企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)一方面是從成本增減考慮，另一方面取決于本身的技術(shù)水平。就平價產(chǎn)品、中端產(chǎn)品，由于國內(nèi)品牌近些年發(fā)展勢頭迅猛，品牌方在產(chǎn)品OEM/ODM采購方面占有很大優(yōu)勢，選擇范圍、自由都很廣。特別是現(xiàn)在工廠普遍會接小單，增加了品牌方在推出新品、豐富產(chǎn)品類目上的靈活性。

　　2. 商標(biāo)權(quán)的保護(hù)，基本大家有保護(hù)意識，但各種事兒還是層出不窮。

　　商標(biāo)保護(hù)意識普遍都很強(qiáng)，會在品牌建立初期就注冊商標(biāo)。但是，各類問題仍在商標(biāo)這里層出不窮。

　　(1)化妝品品牌必須注冊3類，但是建議同時注冊35類。看業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r，建議注冊全類別，避免別人直接搭便車。同時，要注意連續(xù)三年不使用，任何人可向申請撤銷商標(biāo);對于重要類別，建議三年內(nèi)刻意使用，并保留使用記錄。

　　(2)品牌做得相當(dāng)好時，申請馳名商標(biāo)認(rèn)定，可獲得全類別保護(hù)。

　　(3)等時機(jī)適當(dāng)時，建議在香港也進(jìn)行注冊，避免有人惡意搭便車，開設(shè)海外旗艦店。

　　(4)品牌圖形標(biāo)志、有設(shè)計感的文字，不管商標(biāo)注冊情況如何，建議登記著作權(quán)。

　　(5)自然共和國、愛麗小屋、安耐曬等海外品牌未正式進(jìn)入中國時已被廣泛消費(fèi)者群體知曉，具有一定知名度，但商標(biāo)均在國內(nèi)被搶注。一旦被搶注，申請?jiān)壬虡?biāo)無效，是很困難的，品牌均改名分別為：納益其爾、伊蒂之屋、安熱沙。目前國內(nèi)許多品牌發(fā)展的如火如荼，如將來有進(jìn)入東南亞國家地區(qū)的打算，也盡早著手商標(biāo)注冊，免得在當(dāng)?shù)乇粨屪ⅰ?/span>

　　3. 業(yè)內(nèi)很多公司不知道控價不能寫在合同里，否則構(gòu)成價格壟斷。

　　品牌控價違反《反壟斷法》，但價格體系又是每一個品牌必然會維護(hù)的利益。建立并控制產(chǎn)品價格體系是品牌的剛需，但是品牌方需要注意：不能將類似于“不低于”、“控價”等字眼寫進(jìn)與分銷商的合同里，不然反過來會成為品牌方實(shí)施價格壟斷的有力證據(jù)，如后續(xù)與分銷商出現(xiàn)矛盾，就可能成為被攻擊的軟肋。

　　目前業(yè)內(nèi)控制價格都借助于其他方式打擦邊球，主要用知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)、假貨等理由投訴，同時這些理由也會用來控制授權(quán)渠道。

　　4. 合同訂單文件缺失

　　除正式電商平臺外，淘系分銷、微信小程序等分銷渠道，可能存在合同訂單等文件不全的情況，因?yàn)槟壳岸际鞘謾C(jī)下單、轉(zhuǎn)賬，雖然方便快捷，但品牌方還是要建立規(guī)范的合同訂單有效存檔體系，為日后引進(jìn)投資、IPO做好準(zhǔn)備。

　　5. 目前廣告法令品牌營銷很頭疼

　　比如“防曬”、“黑眼圈”都屬于禁用詞。(1)電商平臺有時會自己排查違法廣告法的宣傳，如果受到扣分等處罰可能影響自然流量搜索權(quán)重。(2)如受到市場監(jiān)督管理局處罰，就更加得不償失了，例如2019年重慶某百貨有限公司“歐萊雅”專柜發(fā)布的印刷品廣告，因違反廣告法被處罰20萬，不僅有處罰記錄，還被媒體廣泛報道。

來源：　茱莉 花開可期公眾號文章內(nèi)容為作者觀點(diǎn)，僅供交流學(xué)習(xí)，無意于侵犯任何人權(quán)利，如有不妥，請及時與我們聯(lián)系我們將予以刪除。