前言

　　從醫療美容行業來看，現代醫療美容機構大部分均采取“輕資產”運作，除一些必要的辦公、醫療場地，一定數量的床位，診療必須的設備和藥品以外，其他固定資產特別是大型資產投入相對較少。相比而言，現代醫療美容機構更核心的資產則是醫美技術、商業信譽、品牌價值等無形資產。

　　在民營醫療美容機構占據絕對主導的市場背景下，醫療美容機構的迅猛發展，其背后更多的是民營資本的驅動。但在其快速發展和擴張的過程中，其實力的比拼往往不僅僅是規模的提升、盈利的增加。在醫療美容機構發展過程中，物質資本的投入，還會逐步地轉化為聲譽、技術、數據、專利、商標、著作權等更為珍貴的無形資產。甚至，在目前高度市場化、商業化，競爭高度激烈的市場環境中，知識資本完全有可能成為醫療美容機構甚至是整個民營醫療機構體系最核心的競爭力。從行業發展的戰略角度來看，對知識資本的合理規劃、合理運用和有效保護具有深遠而重大的意義。

　　知識資本在現行法律框架下即為知識產權。所謂知識產權，指“權利人對其智力勞動所創作的成果和經營活動中的標記、信譽所依法享有的專有權利”，廣義上講，只要凝結了人類智慧的智力勞動所創造的成果都存在知識產權。各種智力創造比如發明、外觀設計、文學和藝術作品，以及在商業中使用的標志、名稱、圖像，都可被認為是某一個人或組織所擁有的知識產權。知識產權從本質上說是一種無形財產權，它的客體是智力成果或是知識產品，是一種無形財產或者一種沒有形體的精神財富，是創造性的智力勞動所創造的勞動成果。具體到醫療美容行業，其知識產權主要包括商標權、專利權、著作權、商業秘密、商業信譽和商品聲譽等方面的權利。

　　本文主要依據現行法律法規，借鑒部分世界五百強企業對于知識產權保護的成熟經驗，從知識產權體系的建立、知識產權的維護、知識產權維權等幾個方面介紹知識經濟時代醫療美容產業維護自身知識產權的經驗。

　　一、醫療美容機構知識產權體系的建立

　　建立知識產權體系，首先應當清晰地認識知識產權所包含的具體內容和范圍。就醫療美容機構而言，其涉及的知識產權范圍主要包括：

　　(1)商標，包括商品商標和服務商標，醫療美容機構大部分屬于服務機構，醫療美容機構本身所申請和注冊商標屬于服務商標;而在具體醫療美容服務過程中所使用產品的商標大多屬于商品商標。

　　(2)專利，即針對醫療美容技術或其所用產品的各類專利，如診療技術、注射類產品專利、植入型假體專利等等。

　　(3)著作權，主要指的是版權，如在提供醫療美容服務過程中自行設計、制作的一些廣告、自行撰寫的學術文章等。

　　除此之外，醫療美容知識產權還包括商號，但該類權利的保護主要側重于不正當競爭法律層面。

　　在全面認識醫療美容機構知識產權所包含的具體內容和范圍后，需要根據不同的知識產權類別建立相應的知識產權管理制度。

　　借鑒成熟企業的知識產權管理經驗，主要可以從以下幾個方面建立知識產權管理制度：

　　1、知識產權登記管理制度。醫療美容機構應當根據自身情況建立內部的知識產權搜集、登記管理制度，在自身取得或擬取得某項知識產權時，按照內部管理制度的規定進行相應的登記管理，并按照國家法律法規規定的程序完成法律意義上的登記，取得相應的知識產權。在目前國內法律框架下，知識產權的大多采取登記管理的方式進行保護。具體而言：(1)商標權，我國實行注冊取得的保護方式，而且遵循申請在先原則。根據《商標法》的規定， 商標權有效期10年，自核準注冊之日起計算，期滿前12個月內申請續展，在此期間內未能申請的，可再給予6個月的寬展期。續展可無限重復進行，每次續展注冊的有效期為10年。自該商標上一屆有效期滿次日起計算。期滿未辦理續展手續的，注銷其注冊商標。(2)專利權，主要包括發明專利、實用新型專利、外觀設計專利，我國采用申請的保護方式進行專利登記，專利登記制度也是為便于專利管理而對專利事項進行登記的一種制度。(3)著作權，按照《著作權法》的規定，一般作品自完成時便取得著作權，著作權無須經過批準或登記。

　　2、知識產權運用管理制度。建立醫療美容機構內部知識產權運用管理制度，主要是對知識產權的交易、變更等事項帶來的知識產權變化進行管理。具體而言，主要包括知識產權交易審批制度、知識產權交易合同管理制度、知識產權變更登記制度等等。

　　3、知識產權糾紛管理制度。不論是在取得知識產權的環節，還是在具體運用和保護知識產權的環節，均有可能產生知識產權糾紛。從企業內部而言，有必要建立自身的知識產權糾紛管理制度，避免因產生知識產權糾紛時陷入無序的混亂應對狀態。其中，知識產權糾紛管理制度應包含知識產權監測系統、維權制度、訴訟應對措施等方面。

　　此外，在醫療美容機構知識產權管理制度中，還應建立職務作品管理制度、保密制度等相應配套制度，對知識產權進行全方位的管理。

　　二、醫療美容機構知識產權維護

　　知識產權的維護，主要是指知識產權在具體運用過程中的日常維護措施。在知識產權國家標準《企業知識產權管理規范》中的“7.2維護”條款中就有專門針對企業知識產權維護的硬性要求和具體標準，其要求主要是企業在經營管理中必須要形成受控程序文件，其中要求：(1)建立知識產權分類管理檔案，進行日常維護;(2)知識產權評估;(3)知識產權權屬變更;(4)知識產權權屬放棄;(5)有條件的企業可對知識產權進行分級管理。

　　從具體操作方式看，醫療美容機構知識產權維護可以采取以下方式開展：

　　第一，建立知識產權管理臺賬，進行日常的管理和維護。比如對知識產權的申請、注冊登記信息、權利類型、權利期限、權利狀態、權利續展、權利轉讓等事項進行全面的登記。此舉主要目的在于，對醫療美容機構自身的知識產權建立全面、完善的臺賬，從而做到對自家的“家珍”心中有數。

　　第二，對知識產權進行適當評估。知識產權是企業的無形資產，國際許多世界五百強企業，其無形資產已經在公司總資產中占據很大的比重，甚至無形資產已經形成公司的核心資產，正如可口可樂管理者曾言：“即使我們的企業一夜之間全被燒光，只要我們的品牌還在，我們就能馬上恢復生產。”在醫療美容機構對知識產權進行日常維護過程中，有必要對自身商標、專利等做一些價值評估，從而將知識產權進行分類、分級別地進行重要性管理。當然，評估一項知識產權的價值是一項復雜的工作，且這種知識產權價值，很可能隨著其商業價值、商品聲譽的變化而隨時變化。

　　第三，及時進行知識產權續展。在我國，大部分知識產權如商標、專利均存在一定的權利期限，在此大前提下，醫療美容機構需要特別重視知識產權的權利期限，在權利到期前提前續展，避免因沒有及時續展而喪失相應的知識產權。

　　三、醫療美容機構知識產權維權

　　知識產權維權主要是在發生侵犯自身知識產權的行為后，企業采取相應的措施維護自身權益。從近年的知識產權維權案例數量看，知識產權維權案件逐年上漲。這一方面源于侵權行為的增長，另一方面也源于權利人維權意識的提高。

　　在發生知識產權侵權案件后，醫療美容機構應如何正確維權?

　　通常，醫療美容機構可根據侵權行為和后果嚴重程度以及目標選擇以下四種維權處理方式：

　　1、制止輕微侵權。針對不是特別嚴重的侵權行為，可采取發律師函、警告函等函件提醒對方，要求其停止侵權。

　　2、以索賠為目的進行訴訟。如果涉嫌侵權行為給權利人造成了較大損失，權利人準備以獲得賠償為目標起訴侵權人的話，在向法院提起訴訟或向對方發送律師函、警告函之前，應主動、充分地準備侵權證據，以及自身受到損失或對方獲得利益的證據，進行完備的證據保全，獲取有利證據，為以后在法院訴訟過程中做好準備，占據優勢地位。

　　3、以訴訟促和談。權利人有時候向法院提起訴訟的目的并不是為了得到法院的一紙判決，而是為了與涉嫌侵權人進行和談，彌補因其侵權行為所造成的損失。權利人在雙方的談判之前應明晰自己的底線，同時，也應該盡量調查清楚對方的底線，以便更好的維護自己的合法權益。

　　4、以訴訟清理市場。很多時候權利人從訴訟中很難得到足額的賠償，但如果不提起訴訟，侵權行為將蔓延，權利人的市場份額將受到極大影響，所以權利人不得不提起訴訟以奪回正品的市場份額。例如一個奢侈品品牌，可以容忍做工低劣的假冒品在集貿市場以白菜價出售，但決不接受高仿品在酒店和商城內銷售，因為前者的消費群體不是權利人的目標群體，而后者極有可能分流了權利人的目標客戶。因此，權利人即使不能從個案中獲得足額的賠償，亦將采取法律措施，甚至不惜采取刑事措施來維護其市場份額。

　　結語

　　知識產權在現代企業中的地位越來越顯得突出和重要，特別是在互聯網時代，新型的無形資產如大數據、人工智能等成果越來越頻繁地被運用在各類經濟活動中并實實在在地帶來了前所未有的價值。就醫療美容機構而言，在做好產品和服務的同時，如何建立自身的知識產權體系，如何維護好自身的無形資產成為必須面對的問題。凌云律師事務所健康產業法律事務部，為您提供全面的知識產權解決方案，維護您的無形資產，助力您品牌價值的提升。

來源：轉摘自 徐濤 律評醫美 2019-08-11公眾號，文章內容為作者觀點，僅供交流學習，無意于侵犯任何人權利，如有不妥，請及時與我們聯系我們將予以刪除。